6 Année 2012/2013 H&M marché. Alors que la standardisation revient à opérer une reproduction fidèle et en grande quantité d'un . 27/04/2004 SFPC 13 . D'autres pensent au degré de standardisation des activités . Les émissions télévisées : entre standardisation et adaptation. L'adaptation consiste à ajuster la stratégie de communication et sa 2, pp. La glocalisation : Un compromis pour les entreprises globales amenées à s'adapter à des demandes particulières. Nous détaillons les différentes facettes de l'adaptation et identifions les forces et faiblesses de certaines approches. Le positionnement international; 1. 4. 6 Année 2012/2013 H&M marché. Social Media Share. Comment créer votre Etude de Marché. Standardisation ou Adaptation des Stratégies Marketing à l'international Greffeuille Robin Mariano Mayara Nguyen Khac Lan Santos Claudio 07/11/12 Module Marketing Corinne Chauveau 1 07/11/12 2. La stratégie de l'entreprise étant l'art de construire des avantages concurrentiels durablement défendables, l'entreprise n'a que le choix entre : produire une offre à des coûts sensiblement inférieurs à ceux de ses concurrents, c'est-à-dire se doter . . Trente ans après que le concept de développement durable ait été formulé et se soit diffusé au point de former un nouveau paradigme (Diemer, 2017), le concept de transition est en passe de devenir un référentiel pour les territoires de montagne, notamment dans le domaine du tourisme. En production normalisée, le résultat imprimé est prévisible et sa qualité finale mesurable. ADAPTATION VERSUS STANDARDISATION L'objectif principal d'une stratégie globale est la gestion des énormes hétérogénéités qui apparaissent au-delà des. Pour Theodore Levitt (Levitt 1983) in (Garrette, Dussauge et al. Objectif, pertinence et limites de la présentation. Elle est centrée sur les spécificités des marchés locaux. Or les modèles d'évaluation scientifique des menaces sont des outils d'aide à l'adaptation, qu'on a donc intérêt à . A Conceptual Model of International Marketing Strategy in relation to standardisation vs. adaptation has been introduced by Theodosiou and Leonidou (2003). sur Les stratégies de domaines, ou stratégies génériques. Toutefois, il est quand même . Dans les années 1980, la littérature présente la FMN comme étant confrontée à un choix stratégique entre standardisation internationale ou adaptation locale. 2) La communication internationale. C'est donc prendre une avance considérable sur le marché et sur ses concurrents. Le choix entre imitation ou différenciation; 5. La diversification des TPE. On choisit le pays en fonction des notes obtenues. Parmi ces facteurs, on retrouve la gamme, la qualité du produit, le cycle de vie du produit, le changement des produits/marques, les modes de promotions, les décisions de mise en place . Un commentaire. Master: Marketing Stratégique et Management Commercial approfondi / Marketing International 9 Chapitre III : La politique de standardisation ou d'adaptation : Les entreprises qui agitent sur les marchés internationaux, ont le choix entre la stratégie de standardisation et la stratégie d'adaptation. According to the model, the degree of standardisation or adaptation is impacted by antecedent factors which have external and internal characteristics. Evaluer objectivement les différents pays en fonction des critères ; 4. Article 4 : McDonald's: Entre standardisation et adaptation. (créé en 1918) qui définit quelques dispositions relatives aux liants hydrauliques et fixa la liste suivante de produits : Ciments artificiels (habituellement dénommés portlands) Ciments naturels. d'un choix de conception et suggère des choix à privilégier ainsi que des précautions à prendre. Vous pourrez également modifier vos préférences à tout moment en cliquant sur le lien paramètres des cookies en bas de page de ce site. Ces dimensions différentes sont expliquées à ce point du dossier. Le terme de standardisation se fait jour avec le Comité permanent de la standardisation (C.P.S.) External characteristics of antecedent . • Dans un contexte de mondialisation, et d'ouverture des marchés : les entreprises s'internationalisent. « la standardisation adaptée est une position médiane entre l'adaptation systématique et la standardisation. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise. alternatives, qui présentent chacune leurs avantages et leurs inconvénients est liée au choix entre la standardisation ou l'adaptation des marques à chaque . Les stratégies de repositionnement; Section 3. 1. Mc Rise burger (philippine à droite) McDonald's en s'adaptant, a su attirer des clients dans des pays aux religions et cultures différents avec de temps à autre des traditions culinaires très particulières. La standardisation permet de recréer un environnement de passation toujours identique à celui utilisé pour l . Assurer l'équité de la rémunération au-delà des frontières nécessite d'arbitrer entre standardisation et spécificités locales. Une publicité sur lesquelles l'erreur peut être fatale. Vous pouvez paramétrer vos choix pour accepter les cookies ou non, nous conservons ce choix pendant 6 mois. par Jean Cazeneuve Aperçu. Standardisation vs adaption essays standardisation vs adaptation why is the standardisation of products and packaging for different countries useful thing for C'est pourquoi, compte tenu des enjeux et de la difficulté à mener un . années 90, environ 9% d'entre elles recourent à une standardisation totale de leur publicité, environ 35% à une standardisation relative); elle a été également recommandée par certains chercheurs et managers (4,5,8). L'équipe RoM. Étape 1 : Analyse de l'environnement économique et des objectifs de la communication. Si cette promesse n'est pas tenue, le client change, il exprime son pouvoir, son choix. L'adaptation du produit a été définie comme : « L'ensemble des activités planifiées et prévues par l . Standardiser un test revient à le transformer en procédure systématique et relativement immuable, cette opération visant à contrôler de la situation dans laquelle un individu va passer le test. Le choix des marques à internationaliser; L'équilibre entre standardisation et adaptation; La standardisation de l'identité de la marque; L'adaptation du mix-marketing aux clients; Marques locales, mondiales, globales; Les marques locales ou régionales; Les marques mondiales; Les marques globales; L'essentiel Standardisation et valorisation des actes de pharmacie clinique O CONORT (Cochin AP-HP), M JUSTE. Dans cette recherche, nous allons retenir la stratégie d'adaptation du produit comme la stratégie marketing qui peut influencer la performance de l'entreprise à l'export (Cavusgil et Zou, 1994 ; Calontone et al., 2006). Cette fois-ci, vous avez le choix entre de nombreux objets d'adaptation pour votre héros et sa maison ! soit le mélange spécifique entre adaptation et standardisation, le cas spécial des négociations, les consé quences de la domination d‟un certain marché, l‟importance de l‟organisation des Les entreprises qui agitent sur les marchés internationals, ont le choix entre la stratégie de standardisation et la stratégie d'adaptation. L'avantage de cette stratégie, c'est qu'elle permet de mieux répondre aux besoins des consommateurs de différents pays. 1.1. Le potentiel de mondialisation des . Choix entre standardisation et adaptation. Standardisation : création et l'utilisation d'une seule stratégie et d'une seule campagne de communication pour l'ensemble des marchés visés , la seule différence peut résider de la traduction des éléments textuels , la traduction peut étre légérement différente. La recherche d'un compromis entre standardisation et adaptation; 4. C'est pourquoi, compte tenu des enjeux et de la difficulté à mener un . Le choix des pays prioritaires 1. Le produit est une variable clé de la stratégie marketing de toute entreprise, aussi bien sur le marché domestique que sur les marchés étrangers car c'est le miroir qui reflet l'image de l'entreprise sur le marché que sa soit les clients, les distributeurs, les concurrents, les fournisseurs … sans négliger que le produit influence les autres variables du . Sélectionner les critères pertinents pour comparer les pays entre eux ; 3. Ciments de grappiers. Enjeux des stratégies d¶adaptation et de standardisation du marketing mix . Étude de cas de 14 pages en marketing de la distribution publiée le 5 mai 2001: Ikéa : une stratégie à mi chemin entre la standardisation et l'adaptation. However, occurrence of this scenario in real-life situation is difficult and it depends on a wide range of factors such as the nature of industry and product life cycle, research and development budget, the level of infrastructure in the local market, the level of competition and others. Ce que l'on peut traduire par la formule suivante : résultat/attente du client = 1. Si l'annonceur poursuit les mêmes objectifs sur l'ensemble des marchés visés, la standardisation est envisageable. Download Download PDF. 2.1 Du dilemme entre standardisation globale ou adaptation locale…. La présentation d'une stylisation particulière du changement technique - composée de deux formes d'apprentissage (par la diversité et la standardisation) - introduit une analyse originale des problèmes posés par la tension entre diversité et standardisation. Différenciation et standardisation dans la(es) politique(s) urbaine(s) Anne-Cécile Douillet, Alain Faure, Charlotte Halpern et Jean-Philippe Leresche (dir. Standardisation d'un test. 2 choix s'imposent à l'entreprise en terme de politique de prix : - la politique de standardisation ; - la politique d'adaptation. ZONE GEOGRAPHIQUE. Menu. . Cette politique de standardisation s'inscrit dans le cadre de la stratégie globale adopté par Mcdonald's, elle consiste en la fabrication progressive et dans tous les pays de produits identiques, autrement dit vendre avec un même slogan et une même image un . L'adaptation : cette stratégie est l'inverse de la standardisation. L'entreprise va standardiser les actions marketing. Des différences existent entre diverses zones (différents FCS) et on est amené à en tenir compte ce qui impose l'adaptation. 2.1 Choix entre standardisation et Adaptation----- 123 2.2 L'efficacité . La standardisation et le choix. …. *Liées a la nature des produits (choix de standardisation ou d'adaptation). implique-t-elle un choix entre une standardisation ou une adaptation ? B - Les stratégies de la communication internationale. Etre le précurseur d'une standardisation, c'est maîtriser la technologie et les conditions futures de son marché, ses enjeux et ses secrets. Donner quelques points de repères pour une réflexion sur la "personnalisation" Slideshow 5814983 by avery 3- Un choix stratégique mix (adaptation/ standardisation).-----CONCLUS 2 2009/2010. Ce document a été mis à jour le 05/05/2001 . Pour d'autres auteurs, le choix entre la standardisation et l'adaptation dépend de facteurs liés davantage au produit lui-même et à sa distribution. 1) La standardisation : 2) Adaptation : 3) La standardisation adaptée : C - Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale. Le marketing local ou standardisation adaptée: cette stratégie est un "mix" des avantages de la standardisation et de l'adaptation. c'est un équilibre entre le local et le global mais Entre standardisation et adaptation : le choix des variables. De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "standardisation ou adaptation" - Dictionnaire anglais-français et moteur de recherche de traductions anglaises. Le Choix Entre La Standardisation, L'adaptation Et La Standardisation Adaptée CONCLUSION GENERALE 1ERE PARTIE : LES FONDAMENTS DU MARKETING INTERNATIONAL Lecon.1 : Généralités sur Marketing International Introduction La discipline du marketing est une discipline en plein essor actuellement, perçue au début de son développement comme une . Interfaces adaptatives, uniformisation, adaptation, conceptualisation de l'interaction homme-machine. Pour toutes ces raisons, le domaine des émissions de flux nous a paru être un domaine extrêmement riche en matière d'exemples de standardisation et d'adaptation à la culture locale. Le choix entre marché national , international et mondial . Critères d'évaluation Critères d'études des marchés . Chacune de ces stratégies possède ses avantages et ses inconvénients, il s'agira donc de trancher en mettant sur la balance les recettes et les coûts estimés qui y sont . La stratégie d'entreprise et le management du changement. Introduction. Abstract. Le ciblage consiste à choisir les segments à couvrir ou non, en réalisant à la fois le bon choix de stratégie de couverture pour résoudre le dilemme « standardisation/ adaptation » et le bon choix des cibles prioritaires pour trouver des segments à la fois attractifs et sur lesquels l'entreprise est compétitive. Lisez ce Sciences Economiques et Sociales Documents Gratuits et plus de 31 000 autres dissertations et fiches de lecture. ont le choix entre la mise en place soit d'une stratégie d'adaptation soit de standardisation. Identifier les zones et/ou pays potentiels ; 2. *Liées à la concurrence de chaque marché. En revanche, dans la mesure où l'agencement des opérations est susceptible de varier dans le temps, ce sont les coûts des interactions entre opérations, et plus généralement ceux liés aux choix d'un ordonnancement, qui prennent de plus en plus d'importance ; et précisément ces interactions révèlent des coûts en termes d'optimisation . La standardisation et le choix . Le sur-mesure, c'est le savoir-être, soit la bonne interaction sociale au moment opportun, un dialogue entre deux personnes. De plus, il traduit le positionnement de l'entreprise sur le marché. La Standardisation. (Page 92-101) Le compromis entre adaptation et standardisation doit fréquemment être trouvé tant ces deux notions s'avèrent indissociables. Le choix du terrain d'investigation. 1Dans le cadre d'une stratégie d'internationalisation, les enseignes commerciales doivent généralement faire le choix entre standardisation et adaptation (Cox et Mason, 2007 ; Apfelthaler, 2015), marketing global et marketing local (Macé, 2000).Réussir à se positionner entre ces deux continuums présente des enjeux stratégiques majeurs pour les entreprises qui ont . Entre standardisation et individualisation personnaliser son enseignement Objectif . B - Les stratégies de la communication internationale. . » Think global, act local . Comparaison de l'impact de la standardisation et de l'adaptation sur le marketing international. Le Choix Entre La Standardisation, L'adaptation Et La Standardisation Adaptée CONCLUSION GENERALE 1ERE PARTIE : LES FONDAMENTS DU MARKETING INTERNATIONAL Lecon.1 : Généralités sur Marketing International Introduction La discipline du marketing est une discipline en plein essor actuellement, perçue au début de son développement comme une . 2) La communication internationale. Diversité de l'environnement international; 3. L'entreprise devra donc faire un choix entre l'une de ces politiques lors de l'exportation de ces produits. H. Reigner. Le paysage audiovisuel des différents pays . Bonnes emplettes et bon jeu ! in the Moroccan context, as well as to clarify the choice of multinationals in standardization or adaptation of transferred HR practices, under the impact of contextual factors. Pour les territoires de la montagne alpine, cette injonction au changement conduit à la mise en œuvre . En effet, il sagit donc plus de graduer le degré de standardisation et dadaptation de chacun des éléments du mix, puisque certains . Gilles Pinson. Concevoir une politique de rémunération lorsque l'entreprise est présente dans plusieurs pays nécessite un arbitrage entre : harmonisation globale des pratiques de rémunération ; adaptation aux . 1 Continuité ou rupture de la tradition technologique, et en particulier informatique ? A tous les niveaux du marketing mix, l'entreprise sera confrontée au choix entre l'adaptation ou la standardisation de sa stratégie marketing sur les marchés étrangers. Entre standardisation et adaptation au marché cible; Les prix; Standardisation; . Pourtant, toutes les tentatives de standardisation n'aboutissent pas forcément et l'avenir de l'OPS n . Revue internationale de statistique, 84 (2), 245-266 J'ai trouvé un autre article intéressant qui prétend en quelque sorte montrer que la standardisation, ou le centrage, n'a aucun effet. Ex : magnétoscopes. Stratégie de standardisation adaptée ou marketing glocal Cette stratégie tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. L'homogénéité des objectifs de la communication est la première condition de la standardisation des messages. La gestion de la qualité consiste donc à faire correspondre les deux termes de l'équation. 3. Vous pourrez également . Standardisation des variables et diagnostic de colinéarité dans la régression des crêtes. STRATÉGIE DE GESTION INTERNATIONAL DES PRODUITS ET DISTRIBUTION INTERNATIONALE. Cependant, cette différenciation fait l'objet de nombreux désaccords, les uns optant pour l'adaptation, les autres pour la standardisation (Agrawal, 1995). Il n'en va pas forcément de même avec les attentes du client. Mots-clés. Ainsi on peut choisir, par exemple, de proposer une offre fortement standardisée - c'est-à-dire peu ou faiblement configurable - ou, à l'inverse, une offre totalement personnalisable, avec de vastes possibilités de configuration. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise. afin dobtenir un maximum davantages et un minimum dinconvénients. 1. alternatives, qui présentent chacune leurs avantages et leurs inconvénients est liée au choix entre la standardisation ou l'adaptation des marques à chaque . Tout les outils du Dirigeant Manager d'Entreprise 2.0; Comment utiliser la stratégie d'entreprise et le digitale? On ne peut affecter une fois pour toutes des valeurs économiques déterminées à la diversité et à la standardisation. Que pensez-vous par exemple des pièces de costume bleues d . Résumé du document. évaluation de la clairance de la créatinine pour adaptation éventuelle. Dans le document Réception des publicités des marques allemandes en France et celle des marques françaises en Allemagne : essai sur l'évolution des stéréotypes dans le secteur automobile. 3.1 L' adaptation - Pourquoi les entreprises la choisissent? Methodologically, we followed a qualitative approach, with a multi-site case study from a . GUY ARA. 1) La standardisation : 2) Adaptation : 3) La standardisation adaptée : C - Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale. DEUX DES DÉCISIONS CLÉS DU MARKETING INTERNATIONAL. On parle alors d'acculturation internationale, stratégie qui facilite son implantation dans les différents pays. 2. Tout dépendra d'un choix politique entre deux options : . Dans certains cas, cette adaptation peut être obligatoire, normes techniques par exemple, ou alors l'adaptation peut constituer un choix. Pour y répondre, nous ordonnerons notre propos selon deux temps : en premier lieu, nous délimiterons le cadre théorique de référence fondé sur le croisement entre la culture et le retailing mix ; dans un Entre standardisation et individualisation, « personnaliser » son enseignement .
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